2013年12月

2013年12月22日

親ではなく「他人の七光り」を頂ける人生



皆さん、3連休どうですか??

好調に配布が進む、
一流のオトナをあきらめないフリーペーパー
「BOND Vol.08 」も、クライアントの皆様から
大きな好評をいただいております!

BOND-08-HYOSHI

BOND電子ブックでも全ページ読めます!8号もそう少しで!>



そして、BOND で知ったヒトやコトを
ちょっと掘ってみたりしていただければうれしいです!

で、年間色々イベントやってきたBONDですが、
去る20日金曜日に、2013年最終セミナーとして、

VOB-FUJIMAKI-SNS

      ” THE VOICE OF BOND Vol.08  藤巻幸大”

を開催しました!

藤巻さんメイン軽 (1)

元伊勢丹のカリスマバイヤーとして、
バーニーズニューヨークや多くのブランドを
日本でおっぱじめた方です!

僕が、某アミューズメントパークの会社から
今のBBDO J WESTという広告会社に移ったばかりの
2004年にこの本を読んで働くことと人生のかかわりに
対する考え方が、激変したのを覚えています。

自分ブランドで勝負しろ!
藤巻 幸夫
オーエス出版
2004-01-06



この後も、なんか毎日がマンネリしてくると、
色々刺激欲しくて本読んできたのですが、
藤巻さんの本も何冊も読みました。

目利き力 (PHPビジネス新書)
藤巻 幸大
PHP研究所
2012-02-17


今でこそ「編集」や「キュレーション」なんていう
言葉になって、非常に重要なことだと認識されて
きていますが、正に「目利き」という言葉で
わかりやすく説明されています。

まあ、本をあげれば、キリがないのですが、
とにかく、10年前に本で読んで、
ヂカギキや、BONDなどをやるようになって、
一度、それこそ「ヂカ」に話を聞かせて欲しい方が
この藤巻さんだったのです。
(詳しいプロフィールはこちら


しかし、この2013年12月20日(金)。
悪天候の上に、
「嵐」さんのライブ
「安室奈美恵」さんのライブ
「山崎まさよし」さんのライブ
がトリプルでかさなり、
17:30の時点で、鳥栖JCTが15キロの渋滞。
おまけに夕方は、タクシーがほとんどいない!

という感じで、開演は15分遅れの、
19:15にスタートしました。

約70分 藤巻さんに講演いただき、
その後、20分ほど私や客席からの質疑応答を
してもらったのですが・・・

僕にとっては
名言の山でした!


百貨店のサラリーマンの
最低の境遇からスタートしてブレイク、
独立して、徐々に認められる様になったら
「福助」さんの再建にとりくみ、
その後も、色々取り組んで、
今は「藤巻百貨店」というネットショップと
参議院議員もやっている・・・。


今回のテーマは
「時代を貫くブランディングとマーケティング」
だったのですが、のっけから
「メーケティングは大嫌いだ!」で始まりました。

ブランディングの3つの要素。
「ストーリー」
「フィロソフィー」
そして「ヒストリー」


わかっちゃいるけど、
やっぱし意識しながら育てることの大切さを
藤巻さんが、実際見て、会って、手がけた
膨大な具体的経験談から引いてくる感じが
相当面白く、
またチクチクもしました。


藤巻さんの伝えたい事は、
一晩位の時間では絶対足らないのですが、
最も、大切にされているのは

「現場に実際に行くこと」
そして
「人とのかかわり」

現場でしかわからない、逆に言えば
現場にいけば全部納得できることは沢山有る。
だから、全部その目で見なさいと。
その目で!
Google画像検索ではなくて!笑

そして「人」も、
偏屈で自分を煙たがってる人、
自分と全くタイプが違う人に会うと、
うれしくてたまらなくなる・・という話は、
非常に面白かった。

そういう人こそ、
自分に無かったコトを
埋めてくれる人であることが多いと!


なるほどな〜。
実感として、こういうのは納得できます。
面倒な人には、寄らなくなるんすよね。
けど、それじゃあ同じ自分でしかない・・・。

結局は、現場と人。


藤巻さんの大先輩であり親友の言葉として
最後に紹介されていたのが表題の言葉。

親の七光りはいかんけど、
他人の七光りの人生は悪くないぞ!


様々な才能や立場を持った「他人」が
助けてくれたり、支えてくれるような人生。
イコール、仲間が沢山いる人生。


小柳くん!
結局、仕事は人生の仲間作りだよ!
ガハハハハハ!


写真

そんな、藤巻さんの「リアル」な大ファンになりました!

そして、藤巻さんがBONDのスーパーバイザーに
なっていただける!と口約束(笑)してもらいました!
宜しくお願いします!



今回のイベントに、
遠くは熊本市から来ていただいた方等
本当にご参加ありがとうござました!

これからも、皆さんに
刺激ときっかけを与えられるようなメディアで
いられるように頑張ります!





cromagnon69 at 23:16|PermalinkComments(0)TrackBack(0)お仕事の記憶 | 地方からのブランディング

2013年12月15日

同じ会社の奴が作ったものが世界を席巻する。


ブログ書くの、2ヶ月ぶりです。


肉体改造ブログシリーズが、
livedoorブログのマスコミカテゴリの中で
一時的に、全国第2位になったりして、
なんか意味のわからない達成感に満たされてましたが、
薄れてきたので、また書きます:笑。



さて、今回のネタは、福岡市にある、僕が所属する
「BBDO J WEST」という外資系広告会社の
若きクリエイターに眞鍋くんってのがいます。

このこです。

kairimanabe


ふざけとーですね。Facebookにもいます。

で、もう散々話題になってるんで、
ご存知の方もいるかと思いますが、

彼が制作した動画が
200以上の国で見られ、
しかも各国のニュース等で
話題になっているのです!



せっかく同じ会社で、しかも目の前でやってたので、
その経緯を書こうかなと。

彼が営業の冨田って野郎から頼まれた仕事が、
「オートウェイ」さんという「タイヤ通販」の会社の
動画の制作だったのです。
課題は、限られた予算で、「オートウェイ」さんの
名前をどう覚えてもらうか?
今までは考えられなかった「タイヤを通販で買う」
というムーブメントをどうおこすか?
というもの。

これを、
スタッドレスなどの「冬のタイヤ対策」というテーマに
まぶせて制作したのでした。

そして、この動画が、公開3週間も経たないうちに
全世界:200以上の国と地域(オリンピック並み!)
で視聴され、もう視聴数が現在:607万回(!)を
越えているのです。

6,070,000視聴です。

しかも、あらゆる国のニュースで紹介され、
あげくの当てには、

米国「USA TODAY」「ハフィントンポスト」、
英国「インディペンデント」「デイリー・テレグラフ」など、
欧米をはじめアジア、南米など世界中の
有名ニュースサイトが取り上げ、わけわからんことに
なっとるとです。

あ、そうだ。

肝心のCMは、これです!





うきゃぁ〜!!!

率直な感想はどうですか?
「ただの、ホラーな動画じゃん!」て?

けど、これが世界中で話題になるっていうことは
絶対分析する意味があると思うのです。


海外での紹介のリアルはこんな感じ!

13
<米:AD WEEK>


04
<英:デイリーミラー>
 

44
<露:BecTN(わかりません:笑)>


凄いのは、あの米国最大メディア「USA TODAY」が
ニュース解説付きで、説明してる!

09
<米:USA TODAY>

この他、フランスやイタリアから
チリのCNNまで、確認されているだけで、
200以上の国と地域でニュースになっていること。

なんか、わかってる内容が
様々な言語で拡散しているのを目の当たりにするのは
映画見てるみたいすねっ!て、後輩が言っていた。
正に!


先週末までの、世界中への拡散の記録を、
我が社の天才アナリスト:影浦
推移をまとめたのがこれ。

autoway_131212_globalbuzz_draft_3 (1)


11月19日に公開された後は、
当然、日本国内ではそこそこ見られていたのですが、
12月2日以降、

まず
西ヨーロッパ&東ヨーロッパ
で爆発的拡散!


その後、
北米と南米が爆発。

そして、
最後にアジア(日本)が
爆発している。


制作した、眞鍋くんによると、
「雪女&口裂け女」のハイブリットな「幽霊」は
極めて日本的なので、それがまた受けたんでは?と。
なるほどね〜。


実は、地元福岡のメディアが話題にして
取材とかし出したのは、12月10日前後から。
つまり、世界中での爆発を受けて、
その現象を、ニュースにしてくれています。

もちろん、このCMは、
地上波テレビ局に「放送のための考査」をかけましたが

全局謝絶(笑:あたりまえ)

けど、世界中で話題になったことが「ニュース」として
ほぼ福岡の全局のニュースや情報番組で紹介されました。



じゃぁ、この動画は、話題になってるけど
クライアントにとっては、どうなのか?

というのが、本来の制作目的との整合になるのですが、
これは大成功だったと言っていいでしょう。



冒頭にも書きましたが、
眞鍋くんが狙ったのは、この動画で、

スタッドレスタイヤにホイール付いて激安!

的な訴求で、衝動買いを狙ったぼではないのです。



通販で買う(買える)なんて
思ってもいない・・・。

つまり、タイヤは通販で買える!
という「タイヤ通販」カテゴリ
の存在の
訴求なのです。


そのための動画が、
世界で話題になった

世界で話題になったことが、
地元を中心に、国内メディアで
取り上げられた。

それにともない、
動画の視聴はさらにふえ、
当然、オートウェイさんのサイトへの
アクセスも爆発的に増加

結果
多くの人が
オートウェイの存在を知る。。。



目標達成です。


ただ、眞鍋くんが世界拡散を
どれくらい狙っていたかは内緒です:笑。

なんか、今回、
福岡の会社が
福岡の会社のために作ったコンテンツを、
日本国内からではなく、
世界が気付き、
世界中のメディアが拡散し、
世界中の人々がシェアすることで
話題になる・・・。

こんな世の中は適当に「チャンスがある」!
・・・とか軽く言ってる場合じゃ無い位
チャンスがあるって実感したのでした。

けど、誇らしいことです!
同じ会社の奴が、苦労してやってたことが、
一夜にして、USA TODAYやCNNが言ってるもん:笑。
さあ、次回なにやる?真鍋!笑



ではまた!

cromagnon69 at 01:23|PermalinkComments(1)TrackBack(0)お仕事の記憶 | 地方からのブランディング
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