2008年07月19日

考査。こうさとよむ。


 

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広告会社のメディアの仕事として

「放送素材の考査(こうさ)作業」

というものがある。

放送基準<89>
「広告は真実を伝え、視聴者に利益をもたらすものでなければならない」
これを遵守し、尊重するのがすべての関係者の建前である。

クライアントさんが”放送したい!”と思っている
テレビコマーシャルやラジオコマーシャルの原稿、
テレビショッピングの内容などを、
事前に放送局の担当者と打ち合わせをするものだ。

もちろん、クライアントさんは
自分の商品を、高いお金をかけて宣伝するのだから
できるだけ、ストレートに表現したい。

しかし、公共の電波をあずかる放送局側は
それこそ公共の倫理や、視聴者に迷惑をかけられない
使命感がある。

そして、そこには、
クライアントさんと放送可能な考査ラインとの

せめぎあい

が繰り広げられ、その間にはいって調整するのが
我々、広告会社のメディア担当者なのだ。
 
 
賢明なあなたには、この仕事の辛さがおわかりだろう。
 

たとえば、あなたの会社で壮絶においしい
マンゴーの仕入れルートを確保。
ブームにのって、これをテレビで宣伝して、
独自のブランドを作り上げ、
贈答シーズンに大きな売り上げを実現したい!
と思う。
 
 
で、魂のコピーライターになったあなたは、
テレビCMにこんなコピーをのせる。

・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
南の国の人々が熱狂した
究極のマンゴーが、ついに日本上陸。

このマンゴーに含まれる
クロマニヨン酸は、
あなたの素肌を10歳若返らせる、魔法の成分!
 
もちろんフルーツとしての甘さも
他のマンゴーと比較になりません!

誰も体験したことがない甘さ。

クロマニヨン マンゴー
7月20日新発売!

・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

ま、30秒コマーシャルと思ってください。
 
これを考査にかけると、おそらくこう言われます。


・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
 
南の国の人々が熱狂した
>>確実な資料を提出するか、もしくは正確な情報として
  確認できないため、改稿してください。

究極のマンゴーが、ついに日本上陸。
>>「究極」は削除してください。誇大表現です。

このマンゴーに含まれる
クロマニヨン酸は、
あなたの素肌を10歳若返らせる、魔法の成分!
>>優良誤認です。「10歳わかがえらせる」は改稿を。
>>「魔法の成分」は誇大表現です。削除してください

 
もちろんフルーツとしての甘さも
他のマンゴーと比較になりません!
>>「比較にならない」は他社の誹謗中傷です。
   改稿してください。


誰も体験したことがない甘さ。
>>「誰も体験したことのない」は誇大表現です。
  改稿してください。


クロマニヨン マンゴー
7月20日新発売!

・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・


いかがでしょうか。
 
なんか、この位、テレビじゃ言ってそうですよね。
ただ、原則として、激しい表現は
絶対言えないようになっています。
 
なので、
「肩のコリを治します」はいえないけど、

「肩のコリをやわらげる効果があります」

なら、なんとかOK!的なやりとりが日夜行われています。
 
その中で、担当者同士の貸し借りとか、
奇跡的に大丈夫!と判断されるワードが出て来たり、
まったく違う表現で、いいたいことを伝えるという
クリエイティブが出現します。

 
ある意味、考査という壁が、
広告業界の様々な「ひだ」をつくっている一要素に
なっているのは、間違いないでしょうね・・・。 
 


そういう目で、
テレビショッピングとかコマーシャルを見ると
また、違う楽しさがあるかもしれんですよ。
 
 
 
 
 
 
・・・・・って、
俺、なんでこういうこと書きたくなったんだろう。
 
 
こういう交渉ばっかし、やってたから、
つらくなって、
少しでも、誰かに理解してほしい・・・っていう・・・
そういう・・・・


暗いな。笑 
 

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cromagnon69 at 11:31│Comments(4)TrackBack(0)

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この記事へのコメント

1. Posted by m   2008年07月19日 20:27

薬事法とかもあるから、
治るとかは絶対使えないですしね。
万人に同じ効果が発揮されるのか?と。
でもそう言った枠があるからこそ、
それを覆せた時や、
全く違う角度からの物の見方が出来た時の
満足感があるって思って頑張らないと
やってられません。
2. Posted by ショーコ   2008年07月19日 22:51

私も広告業界に20年以上携わっているので・・・心中お察しいたします。日夜ご苦労様です。
漫才のような掛け合い(原稿に赤字内容で突っ込みを入るような)で、何だかよくわかんなかったけど言えないほど凄いらしい!みたいなインパクトのみのCMも見てみたいです(笑)
3. Posted by Anonymous   2008年07月20日 10:45

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重複してご案内になりましたらお詫び申し上げます。
なお、全く興味のない方は、削除してください。
失礼いたします。
4. Posted by クロマニヨン   2008年07月20日 14:57

mさん
同業者とお見受け・・・。
これが我が国の決まり事なんでしょうがない
っすね。はどえmなくなるのも、よくないし。
がんばりましょう!
>ショーコさん
おつかれさまです。
「言えないほどすごい!」を
探求します!笑
>Anonymousさん
のぞいてみますね。

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