ストラトス

2012年10月20日

かえすがえすも「レッドブル」


去る、2012年10月14日の深夜から15日の未明。
次の日仕事なのに、27時まで、iPhoneでtwitterを開きながら
テレビでCSの「J SPORTS」と、
MacBook AirでYouTubeのストリーム生中継を、
全部同時にやりながら、いわゆる「ダブルウインドウ」ならぬ
「トリプルウインドウ」で、部屋で一人興奮していた。

あのエナジードリンク「RedBull」がチャレンジした、

「レッドブル・ストラトス」

と名付けられた、世紀のイベントの生中継だった。


テレビの朝のニュースでもやってたので
ご存知の方も多いと思うが、地球の成層圏とされる
高さ:約36,000メートルから飛び降りる
「フリーフォールジャンプ」して、飛行機などにのらずに

音速を超える!

というチャレンジだった(アホ!?)。

チャレンジしたのは、このフェリックス・バウムガートナーさん
という人。俺と同じ43歳!!
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なんと、最終的にサッカー競技場位の大きさに膨らむ
大きな気球で、小さな「POD」に乗り込んで上がって行く。

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23時位から、延々1時間半くらいかけて、
ひたすら天高く登って行く。

そんで、もう、空か宇宙かわかんない、
上空36,000メートルから、
飛び降りる瞬間がこれ。


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ずっと、3時間近く、管制塔とのやりとりとか
ばっかしの映像を、ひたすら見ただけなんだけど、
最後、この宇宙船?の扉が開いて、
このフェリックスさんが、PODから出て来たときは、
鳥肌が立ちまくった。

1969年のアポロ11号の
月面着陸中継を見ていた、僕の親達の緊張が
少し分かる気がしました!!!


そして、落下速度が、1,342.8km(マッハ1.2)!
どんなやねん!


その3時間近い映像を全部は見る事はできないでしょうから
ちゃんとレッドブルさんが、こんなん作ってくれてます。
ちょっと見ませんか?90秒です。笑



ま、これを3時間近く見てたんですが〜:笑。
最後着地した時、不覚にもジーンとしましたもん。

で、これを見ながら思ったことが二つあります。


一つは、
この「レッドブル」という会社の、
今の時代だからこそのブランド。


先日、インターブランド社が、2012年度の
世界のブランドランキングを発表してた。
13年連続で「コカコーラ」が第一位だったけど、
そういう「ノリ」じゃない部分で、
レッドブルのブランドは
若者達を中心に、チャレンジする者にとっての
最強ブランドになってるということ。

今回のレッドブル・ストラトスも
「一体なんのために?」
って聞きたくなりますよね?

このチャレンジには、
危険すぎるからNASAは
「一切協力できない」とコメント・・・
的な話題作りもしつつ、
宇宙旅行時代に備え
「緊急脱出時」のデータにもなる・・・


なんていうテーマもあったりする。

こんな企業って、今までなかったですよね?
ちょっとやんちゃなマーケティングでブレイクして
「エクストリーム」と言われる、
危険と隣合わせの様々なスポーツや競技をサポート。
F1までやってて、しかも強い。


世の中が、一筋縄ではいかなくなり、
チャレンジしたものが、成功をつかむ!という
流れが鮮明になってきている今、
こういう突き抜けたチャレンジが、
ブランドのシンボルになっている。

う〜ん。


かっこいい。



で、二つ目は・・・

そのブランド形成までの流れに、
従来のマス媒体が、ほぼ関与していないこと。



今でこそ、
レッドブルのCMは、地上波で流れているけれど、
このブランドの大きなブランドシンボルである
激しい冠イベントや、ニッチでエキサイティングな
コンテンツは、ほとんどがWEB上の動画で配信され、
テレビでも、CSなどで放送されている。

後は、街中でゲリラ的なプロモーションが
永遠に継続している。
テレビCMやラジオCM、新聞広告に、ほぼ頼ることなく
自分が欲しいターゲットに、一番認知してほしい
「ブランドイメージ」で、受け入れられている。

森羅万象すべての商品が
そうなりたいのに!



ちなみに、Facebookの「RedBull」ページの
「いいね!」を押している人、今、何名位だと思います?

3,600万人以上です!笑
(コカコーラは細分化されててよくわからん)


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プロモーションの手法もだけど、
一番の要因は「ノリ」じゃないかと:笑。


また、レッドブル論、書きたいです!








cromagnon69 at 23:57|PermalinkComments(0)TrackBack(0)
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