ヴィトン

2011年08月26日

晴レソラ。



ついに、開く。


「レソラ天神」

巨大な建物にして、
メインのテナントは、4つのみ。


「ルイ・ヴィトン」
「バーニーズ・ニューヨーク」
「リストランテASO」
「ZOY」



このビルのオープンプロモーションを手伝っている。

これら最強のテナントを擁する「レソラ天神」。
このテナントの顔ぶれは、

「生活者すべての方々へ」「あまねく広く」
コミュニケーションするという方法ではないのです。



これら店舗が、静かに、しかし強烈に提示してくる
「価値観」や「センス」や「スタンス」を
ちゃんと受け止めて、興味を持って、
時代を超えて普遍の「価値」を感じたい人々との
コミュニケーションを、しっかりしなければいけない。

そうすることで、福岡の街の中でも、
最も情報感度が高い人々の層にしっかり、
しかも「ちゃんとしたもの」というイメージで届く。

これらを念頭に、色々なことをご協力させてもらっています。



先日より、お話しているフリーペーパー「BOND」

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この「一流をあきらめないオトナへ」というテーマの
フリーペーパー創刊のプロジェクトに、

「レソラ天神」さんが理解を示していただいたことで、
相当パンチのあるラインナップで紙面を作ることが
できました。


ちなみに、この「BOND」。

9月1日から「レソラ天神」エントランスにて
設置開始です!!!

(お問い合わせいただいていた方遅くなりました)

9月2日、日本経済新聞朝刊に
20000部限定折り込みです!!



よろしくお願いします!





そして、もう一つ。
「レソラ天神」グランドオープンに向けて、
あのJR九州さんの「西郷どーん」で「全国モバイル広告大賞」の
グランプリを受賞した、BBDOのデジタルチーム

「Y.M.O」(笑)

が新しいコンテンツを発表しました。
今回のプロデュースは、眞鍋くん。


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          ”Tweet Rain Story"



twitter 、facebook連動のインタラクティブムービー。

あなたが、twitterでつぶやくと、雨が降る。

そして、雨が降っている時間だけストーリーは進み、
あなたのツイート次第でエンディングも変わる。

「レソラ天神」が「天神、晴れ空」を
語源にしていることから、このためだけにシナリオが書かれ
福岡の街かどで撮影編集された、マルチエンディング
ムービーだ。

もう、おびただしい数でBUZZが広がって、ものすごい
アクセスになっています!



ちなみに、僕は、出会いさえなく
終わってしまった!再度、ゆっくりやります:笑。



BONDの媒体フィロソフィーにも書いてますが、
新しい価値感や、新しいものは、やはり「異物」です。

かかわらなければ、
平和だし、ちょっとしたストレスもない。


けど、ある程度オトナになると、
そのリスクすら億劫になって、いつのまにか、

狭い価値観の中だけで
わかってるような気になってる。


「ヴィトンとか、興味ないもんね」(あまり知らないのに)
「バーニーズって高いっちゃろ?」(あまり知らないのに)


僕は、自分がそうなるのが怖いと思う。


レソラ天神さんのチャレンジが
福岡の街の「感度の高い人」たちに面白がってもらえるように
情報発信する。

そして、そういう人達が、
どんどん増える街は
どんどん面白くなるし、強くなると思うのです。

そのためにも、がんばろうと。


そんなことを考えながら、
このタフな挑戦を、皆でがんばっとります。


まずは、9月1日「リストランテASO」オープン
同じく。9月1日「ゴルフウェア:ZOY」オープン
    (FP「BOND」リソラ天神に設置開始)
そして、9月3日「ルイ・ヴィトン」オープン
最後に、9月16日「バーニーズ・ニューヨーク」オープン



なかったものが来る。
受け入れるのは、私たちですね!







cromagnon69 at 23:30|PermalinkComments(0)TrackBack(0)

2011年07月25日

ハイブランドと若者の気分。



 
お仕事の関係で、表参道にある

「ルイ・ヴィトン・ジャパン」 本社

に先月から、立て続けにお邪魔しています。

1854年に旅行鞄の工房としてスタートした
この誰もが知るブランド。

当然、本社の受付ロビーにも、
実際100年以上の前のものと思われる
LV製のスーツケースHが飾られていたり、
受付の女性は絶世の美女だったりと(・・・)
圧倒的です。

 lv-table

























(受付けにて・・・)

日本の家紋にヒントを得たとされる
このおなじみの模様がつくだけで、
気分がぐっと高まるのは、バブルを経た僕ら世代には
特に、いろんな想いがめぐります。


担当の方も、ブランドの価値を最優先事項におきながら
おごらず、丁寧な対応をしていただいている。

たぶん、すべてにLVのブランドフィロソフィーが
あるんだな〜と、安心してしまう。


この「ルイ・ヴィトン」が天神のど真ん中に
新たに路面で出店します。


20110721louisvuitton















現在の岩田屋本館南側に建設中のビル

「レソラ天神」

の1階部分に800平米以上の規模で出店する。
他に、あの「バーニーズ・ニューヨーク」や
「リストランテASO」、ゴルフウエアの「ZOY]
などが出店します。

天神の大人ビルとして、
存在感を持つ場所になるでしょう。


こういうハイブランドは、
今、凄く勢いありますね。

岩田屋は、グッチの販売高で世界一になったり
していました。



今回は、これらハイブランド戦略について
色々書くつもりはありません。

ただ、それらハイブランドのお客様のボリュームゾーンは
どこなのか?

やはり、大人層になってくるようです。
また、そうした「富裕層」のご子息の方々。


そして、ビジネスで成功したり、
または思い切って購入されるという
若い方々・・・

という感じのようです。



そんな話を、東京で
ヴィーナスプロジェクト
ひろこお姉様こと、中村社長と、
我らがプリンス、山上副社長のお二人と
話していました。

このお二人は、もう僕の素敵なアドバイザーとして
いつも世話になりまくっているのですが。

西麻布の、超超使える隠れ家

「き」にて。

venus














まぁ〜た、こんな写真ですが(笑)、

話は真面目でした。




で、プリンス山上さん(写真中央)曰く、
顧問先の、ある企業で新卒の大学生に面接で
「好きな言葉」「注目している言葉」を聞いたと。

さて、今時はどんな言葉が多いと思いますか?と。



ちなみに、僕は面接受けてた学生時代の
好きな言葉は?には、

「やったもん勝ち」

と答えていました。(これもどうかと思うけど)






今ドキの学生のこたえで多いのは、

「環境」「節約」

だと!

草食系だとかなんとか言葉はあるけど、
もう系列ではなく、こういう時代だし
仕方がないのではないか?という結論にも達する
感じでした。


僕らの学生時代、バブルだったのが20年前。

その後20年経ても、ブランド対する
憧憬は間違いなくあるし、購買意欲も無くはない。




しかし・・・

「節約」と「環境」と答える日本の
今の20代の若者は、20年後どんな消費行動を
しているんだろう。



中国を初めとした、経済が爆発している国々が
後から後から出てくるでしょうから、

ルイ・ヴィトンは永遠に無くならない気がしますが
20年後、日本の店舗は、アジアからの旅行者の為の
店舗がほとんどかもしれません(今も?)。


全国的に、節約の節電の夏。

福岡も、なんとな〜くその波に飲まれて
若者達の言葉もこうなっていくのでしょうか。

我が社の最終面接でも、
この質問してみるかと:笑。



日本人の価値の多様性の一端だと見るべきだと
思いますが、ちょっと色々考える「き」での
晩餐でした。




中村さん、山上さん、
いつも、ネタ満載すぎで、賢くなれます:笑。
ありがとうございました。。。。







cromagnon69 at 19:30|PermalinkComments(0)TrackBack(0)
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