福岡パルコ

2010年04月04日

辞書にのってない「自分ごと」という言葉


ほら!
明日から仕事です!

楽しみでしょ?笑



週末、パーティー3つとお店を3軒。
友人に5軒・・・と言ったけど、6軒のまちがいやった。
まあ、いいや。最後、うどんのウエストだし。笑

で、そのうちの2つは、パルコさん系(笑)の
パーティーだったのだけど、
オープン後も順調にお客さん入ってるようです!
よかった!よかった!

今回のパルコのプロモーション。
「みんなのパルコ宣伝部」の考え方は、
福岡という街に、福岡の人にどうやって
入り込んでいくか!?

・・・がテーマだった(というか、今も!)のですが、
これは、
僕を含め、僕らのチームでいつも考えてきたこと。

東京から、全国マーケット相手に展開するそれではなく
福岡の街で、福岡のマーケットで確実に結果を出す
”必殺の”マーケティング〜ブランディング戦略とは!?
というテーマ。

その答えにかなり近づいてきたなって思う今の僕に
あ〜、さすが、こういうことね!
って思わせてくれた本がこれです。

hitogoto

















B to C から、B with Cへっていう部分も、
そうだよな〜って感じでしたが、

「他人ごと」って言う言葉は辞書にのってるが
「自分ごと」ってのってない。

これは、今までの歴史の中で
こういう表現を必要とされた時がなかったからだと。

けど、今は、情報がありすぎて
そのほとんどが「他人ごと」。

その中に、ずばっと入ってくる情報は
「自分ごと」だって感じる事であり、
今は、こっちが特別になってると。

な〜るほどと。



こんなふうに言われなくても、
皆さん自然と、戦略自体がそうシフトしているかも
しれませんが、あらためて体系立てて整理するのに
最適な本になるかもしれません・・・。

週末、まったりと読んだ本の1冊。


自分のかかえている案件や、
テーマになぞらえて
読んでみるとおもしろいですよ!



「自分ごと」だと人は動く








「自分ごと」だと人は動く

著者:博報堂DYグループエンゲージメント研究会
販売元:ダイヤモンド社
発売日:2009-11-28












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2010年03月22日

福岡アジアコレクション2010



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先週は、正に「PARCO WEEK」な感じで、
自分のかかわりも含め、パルコのオープンと
街の元気について書いてましたが・・・

前にも、書きました。

3月は、福岡が、がんばってる感じの月だと。

もう一つのがんばりにも行ってきました!

faco2010












FACo~福岡アジアコレクション2010〜

昨年から、始まったこの「FACo」。

昨年は、形になったなぁ〜!
っていう感慨の方が強かったですが、
今年は、もう完全に定着し、早くもフルパワーな
感じがしました!!

スポンサーも、その客層にあわせ、かなりのものが
出店していましたし、なんと言っても、ゲストモデルの
豪華さです。


吉川ひなのさん
マリエさん
スザンヌさん
押切もえさん
えびちゃん
山田優さん
IKKOさん

といった「予告」された豪華ゲストに加え、
まずは、

ドン小西さん(笑)
葉巻がかっちょよかった。

そんで、今をときめく

佐々木 希さん
(顔小さすぎ、足長すぎ、予想以上に背高すぎ)

ミキティ〜!こと
藤本美貴さん

そして、シークレットライブには、

BREAKERZ!

そう、DAIGOさんです。
ベシャリが、オモロすぎでした!



3部構成で、かれこれ6時間強!
という長丁場でしたが・・・

見ちゃいましたね〜。


もちろん、我らがパルコさんもイベントに
がっつり参加されてまして、
事前に募集していた、

「FACo×PARCO×IKKO」
福岡パルコ・シンデレラガールコンテスト


のグランプリの発表がクライマックスにありました。
なんと、会場の方々も一般審査員になるやり方!

そうです。
ここで書いたオーディションの最終結果です。

で、グランプリは、この知念ちゃん(18)!chinen





















さすがに、かわいい!!

偶然、19日のパルコオープンのテープカットで
写りこんでた写真を拡大で切り取ってみました(笑)

一緒に審査した、ATTYくんや、さとしくんも、
「この娘は、キテるなぁ〜」とか話してた女の子。
正に、きました。

これから、福岡からブレイクさせるべく、
パルコさんのシンデレラとして、
皆で、応援せないかんですよ。


faco-stage













豪華メンバー総出演でフィナーレまで、
一気に持って行った感じの「FACo」。

楽しかったし、いろいろな示唆に富むイベントでした。

ほんと〜に、
関係者の皆様おめでとうございました!


そんで、この連休で、福岡パルコのオープンの
ために、ほぼ福岡在住になられていた、
パルコの東京スタッフの方々も、もう戻られる
みたいです。

ず〜っと、やってきて、ちと寂しい・・・

nonaka-san













左から2番目が、パルコの野中さん。
ギャルソンを着こなす、ナイスガイです。
僕と同じ歳で、親近感ありまくりでした。
うちの後輩達は、
仕事を越えてかわいがっていただいたようで・・・

感謝と、そして、おつかれさまでした!!
餃子送ってください!笑


この日、
キャナルの「H&M」に行列。
福岡パルコに行列。
FACoのバス停に行列。



がんばってる感じの福岡。
まだまだ不安材料いっぱいですが、
楽しければ、動きたくなるポテンシャルは
健在!!ってことをスゴく感じた3月。

その一端を担えるチャンスがある、我々は、
もっと真剣にんがんばらんといかんですね。



そして、明日の「ヂカギキ」へ。
資料、完成です!

dika-04
















このイベント、麻生知事の耳にも入ったと言う
噂ですが、果たしてその真相は!?笑


明日のヂカギキで待ってます!
問い合わせてみてください!!




cromagnon69 at 20:22|PermalinkComments(3)TrackBack(0)

2010年03月19日

そして福岡パルコが開いた。


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ここんとこ、書き綴ってきた福岡パルコの展開。

今日、ついに。

DSC05525













今日、ついにグランドオープンしました。


10:00開店!
っていうアナウンスだったにもかかわらず、
8:45の時点で、300人の行列。

今、ランチ食って、また見て来たけど、
まだまだ、ぞろぞろと行列での入場となってた。



平日の午前中に、ものすごい人が天神にいる。


あきらかに、まわりのお店は
忙しそうだし、駅から吐き出される人も多い。

正に明日から、パルコ特需に燃える
3連休でしょう。

今日も、サンプリングや配布がめちゃめちゃ多かったし、
XPERIAのデモを、岩田屋前で始まったし。




テープカットには、豪華な面々。
写真じゃあんまし、わかんないけど

パルコの平野秀一社長を中央に、
IKKOさんや、
モデルの押切もえちゃん、
メロディー洋子ちゃん
などが並び、テープカットされました。

これは、福岡パルコが
明後日開催の「福岡アジアコレクション」
企画協力していることでのコラボレーション。

CMは「みんなの宣伝部」という
素人がパルコを広告するんだ!といいながら、

三谷幸喜さん
森山未来さん
温水洋一さん

という方々が企画に賛同してくれて出演。


そして、
明日は、蛯原友里さんが、
パルコの「スウィングルス」に
やってくると・・・・


単に、ゲストや客寄せで有名人をブッキングするのではなく、
福岡パルコの取組や、ノリや、メッセージにあわせて
色々な方が福岡に来る。

街の人々で、パルコを盛り上げよう!
という「みんなの宣伝部」の考えと、
賛同していただける有名ゲストに、
華を添えてもらおう!
という流れ。

素敵に昇華したなと思います。

何度も、ここに書いちゃうことで、
僕の興奮がうっとうしいくらいに伝わってると思いますが、

本当に、街が元気なんですよ!今!

それに、もう僕が現役うちに、
こんなに大きな流通が天神にオープンに
することもないだろう・・・って思うとですね。


シリーズ最後の3つのCMを見ていただき、
3連休は、パルコへ行こう!!

福岡パルコみんなの宣伝部【5】15秒




福岡パルコみんなの宣伝部【6】15秒




福岡パルコみんなの宣伝部【オープンCM】15秒




パルコが、自分で自分をパクッてる
抜け方がいいです!!







cromagnon69 at 17:50|PermalinkComments(4)TrackBack(0)

2010年03月17日

福岡パルコプレオープン。天神の実力。


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今日、福岡パルコが動きました。


3月17日。
午前11時30分ごろ。


DSC05496


















DSC05498



















福岡パルコの「プレ」オープン。

つまり、今日は「招待状を持つ人のみ」入れる・・・
という日にもかかわらず、西鉄コンコース前の入口から
這い出た行列は、

西鉄グランドホテルの近くまで届いていた。

延々500メートルくらいか?



数年前、まだまだ福岡パルコの話なんて
なんにもなかったころ。

僕ら数人と、パルコの某さんと飲んでいて、

「福岡ってどんな街?」

って聞かれた。



東京の評判は気にするけど、
東京で流行ってんだぞ、ゴルァ!
って進出しても、失敗してるとこばっかしです。

とか、

一人だと熱いけど、集団になると
保守的になる=他人事になると、案外冷たいす。


とか、分析すると我らの街ながら、癖があるなって思った。


そんな話を依頼、ず〜っとやってきて、

その中で生まれた
「パルコみんなの宣伝部」という考え方。


多くの人の目線で、
天神に、気持ちよく仲間入りしてもらうための方法。

スノッブで、
圧倒的なかっちょいい感じで、
マス広告で、どか~ん!って告知して・・・・っていうのじゃ、
たぶん福岡の人たちは「ふ〜ん」って思う。

一度は来る。

けど、来ても「ふ〜ん」って思いながら店内を見ると思う。


じゃなくて、
かっこいいはずなのに、親しみやすくて、
それでいて、洗練もされてるし、メジャー感もある。

けど、やっぱし、ベタっと近い感じ。

「おもしろいところを、探してもらえるような雰囲気」
で、オープンするためのコミュニケーションが、
沢山仕掛けられている、今回の福岡パルコ。


パルコのスタッフの皆さんは、
その本質を、光の早さで見抜いて、
電光石火の行動で、こういうコミュニケーションデザインを
実践していきました。

う〜ん、凄いと!

我々の予想を、はるかに凌ぐ統合感。

福岡のローカルにいて、
なかなか体験できないトータルワーク。

さすが、40年も、文化発信と流通を両立させている
だけあると!
それが、実力だと!

かなり感じてしまいました。



肝心の店内。

テナントの内容は、この時代にめちゃくちゃいいと思います。

そして、
その雰囲気。

天神のシンボルとして愛された「岩田屋」って、
やっぱし福岡の人が、落ち付く「広さ」と「雰囲気」が
あったんだなぁ〜って、少し感じました。


初めてじゃないけど、新鮮。


見たことないけど、
なんとなく勝手知ったる雰囲気。

第一歩としては、全部旨く行ってる気がします。


illy















1階コンコースから入ってすぐに入ってる
「illy(イリー)」さん

ここで、チームの聡くんと直希とで、お茶してました。
そこから、おびただしい数の人々が、
平日なのに行き交うのが見えます。

やっぱし、天神ってこんだけのポテンシャルがある。

そのポテンシャルを刺激すると、

あっという間に、
街がワクワクする雰囲気になる!!


今回、パルコのフリーペーパー「PARCOCO」の
編集長として一緒にやってくれた、Attyくんによると、
近隣某ビルの、あるショップの売り上げが
信じられないくらいにあがったという。

こういうことですね。


やはり、街は楽しい。
街が楽しいと凄く気分も楽しい。


その一端にかかわることが、
こんなにも、沸き上がるような気持になれるということに
驚きながら、この3連休の街の様相を考えると
身震いしてしまいます。



とはいえ、オープンは明後日19日(金)。

DSC05509
















そして、永きに渡って愛されるには、
これからの積み重ねです。

皆で、街に繰り出しましょう。


ここに貼ってるCMの続き・・・・・

福岡パルコみんなの宣伝部【3】15秒


福岡パルコみんなの宣伝部【4】15秒


さあ、CMもあと3つ!!!



cromagnon69 at 21:39|PermalinkComments(0)TrackBack(0)

2010年03月15日

福岡パルコのオープン予告CMシリーズ!



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おはようございます。


今日は、お仕事の話しですよ!

我々がお手伝いしている「福岡パルコ」が

今週 3月19日 遂にオープンです!



福岡パルコのプロモーション!!
僕らのチームは、
ここ数日、モデルのお姉さん達が天神周辺で配布している

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「PARCOCO」の制作をお手伝いさせて
もらいました。

ま、今回「福岡パルコ」オープンまでの
周到なプロモーションについては、 
総まとめを、後日ここでやってみたいのですが、 
今日は・・・

「福岡パルコ」
オープン予告のTVコマーシャルの話!


 
今回のCMは、福岡の至宝であり、
カンヌで賞穫ったりしている
「江口カン」さんが総指揮のもと、
BBDOクリティブの変態野郎、
上野や古屋といったクリエイターが参加。
 
さらには、電通九州さんとの制作協業とい
前代未聞の態勢で制作されとります。


あきらかに、今までの商業施設の
やり方とは違うCMです。

背景は、急遽、福岡の人々で組織された
「パルコみんなの宣伝部」で、
テレビCMの制作をすることになったことから
始まる一部始終のシリーズもの!


では、どうぞ!


福岡パルコみんなの宣伝部【プロローグ15秒】



「時間はない!企画もない」

ふつ〜、言い切れんわな〜。

で、第一話へ。

福岡パルコみんなの宣伝部【1】15秒


福岡パルコみんなの宣伝部【2】15秒




さあ!どうなるかはお楽しみ。
CMは、毎日ここで更新されますよ!!!
第3話は、今日です!!!

元気が無い感じの世の中。
パルコさんが、40年目にして、
新しいやり方で福岡の人々と楽しんでいきたい!

っていう記者会見通り、がんばってます。


自分たちが、仕事一緒にやってるから!
ではなく、福岡の面白さが増すように、
っていう、ピュアな気持ちです。

いや、まじで(笑)。



3月は、福岡がんばってる感じの月ですよ!








cromagnon69 at 10:00|PermalinkComments(0)TrackBack(0)
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