BBDO

2016年05月03日

博多駅が75店舗もの飲食店をブチ開けた春。


コヤナギです。

挨拶代わりに「ブログ読んでます!」と言われるたびに、更新していない後ろめたさでズタズタになりそうだったので書くことにしました(笑)。 今回もよろしくお願いしました。

さて、先日。
「BOND」も肩入れしている「ReTHINK FUKUOKA PROJECT」の第一回が、

ReTHINK01


「JR博多シティ」の地下1Fにオープンした「hakata9(ハカタナイン)」で開催され、
私も、半ホスト役として出演してきました。

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ここを作った、カフェカンパニーの代表:楠本さんは、なんと和白の悪坊主だったと判明!そこから飛び出し、今では、国内100店舗を展開するまでに成長!その楠本さんに「コミュニティ」というテーマで聞いてきました。

楠本さん、さすがの言葉の数々でした。

「違和感を、どう受け止めるかで、人の広がりが違ってくる。(嫌悪か?リスペクトか?)福岡人は、案外、違和感を排除したがるんじゃない?笑」

「街には、A面とB面があり、その両方が刺激しあって発展すると、ものすごく面白くなる。駅は「A面」とすれば、裏路地は「B面」ってイメージね!」

などなど、過去手がけてきた具体的な例をあげて惜しげも無く答えていただきました。
また、詳しい内容は、アーカイブとして今後発表されるはず!お楽しみに!!!

で、この新しく完成した「hakata9」は、楠本さんの言葉によると「混沌としたアジア的博多屋台」。福岡の人々に「DNA」レベルで刷り込まれている、屋台使いのうまさをぜひ活かして欲しい!ってことなんだろうかと。

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「カフェカンパニー」のフラッグシップ「WIRED CAFE」。

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雰囲気は、正にごちゃごちゃ屋台。
静かにお茶でもいけるし、いろいろな店から飲み食いもの買ってきて、そこらじゅうに座れる、この自由空間は、どんどん「使いこなす」ことができるかどうかにかかってると思います。
 

このイベントの終わりにやってきた、
お馴染み、焼鳥八兵衛の八島先輩が「ちょっと見に来いよ!」と連れてってもらったのが、同じくオープンしたここ。

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「駅から三百歩横丁」


要は、駅からちょっと離れた「JRJP博多ビル」の地下だ。
そして驚いた。

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ここも、ごちゃごちゃ!!!!

ご存知の通り、この横丁には、
「八兵衛」「TANCA」「酒 福岡屋(長介くん)」「魚助」「しらすくじら」「磯貝」「Benjamin」「もつ鍋 一慶」・・・・って、福岡の有名店ばっかしやん!!!!!
それが、店の仕切りもほとんどなく、ぶあぁ〜!って並んでました。

ごったがえすビジネスマンたち!

これ、屋台やん!

そういえば、天神の「ソラリア」さんの7階の飲食リニューアルも、ほとんど店の壁がない作りになってる。

ソラリア7


この、オープンな飲食店フロア作りは、単なる流行なんでしょうか???
これは、⚪︎⚪︎⚪︎モールのそれとは一線を隔した思想で設計された、
「イカしたフードコート」と言ってもいいかもしれません。

しかし、この賑わいようを見ていると、
やはり「屋台が大好きなDNA」が騒ぎまくっている気がしますね。



あと、もう一つ思ったこと。

僕が子供の頃は、デパートの上にある「食堂」で、
両親と外食するのがとても楽しみでした。

しかし、大人になり色気が出だすと、街中の個店を開拓していき、デパートに入っている飲食店で、わざわざ食事をすることは少なくなっていきました。
つまり、「商業ビルの中に入ってる飲食店」で、せっかくの食事会や飲み会を設定するのは、イマイチ「情報感度が低い」と見られるっぽい・・・とか思ってたのも正直なとこでした。

しかし、5年前に「くうてん」が出来て、ソラリアに「ディーン&デルーカ」や「シティベーカリー」が出店し、ソラリアの6階の飲食店街も充実を見てて、風がかわってくるな〜とか思ってましたが、これで完全に「ビルの中に名店たくさん!」という、正に都会的な文法を、博多駅はつきつけてきました。

博多エリアは、ここで一気に勝負をかけてきましたね。

KITTEに、飲食店:50店舗。
JRJP博多ビルに、飲食店:16店舗
AMU博多のに「hakata9」で:9店舗

他にも、新規あるかもしれませんが、

ここ1ヶ月で75店舗もの新しい飲食店

が博多駅周りに出来た!って、かなりのインパクトですよね!
75店舗ですよ!

観光客。出張族。インバウンド。
集客チャンスはたくさんあると思うけれど、今回の75店舗は、確実に「福岡の街の人」向けだと思うのです。これで、天神の人が、博多駅の「モダン屋台」的な空間を求めて移動するかもしれないし、そういう空間でたくさん遊べるようになった、博多駅周辺の人は、やっぱし個店も・・・って言って、天神の移動してくるかもしれない。


同じ店は多いけど、天神と博多のキャラが完全に、それぞれで確立して行くのは、いいことなんだろうなぁって思いました。街に「拠点」が育っていく、貴重な過程を、我々は体感しているのかもしれないですね。

誰か、今度博多駅の地下を、ハシゴしまくりましょうよぉ。






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2015年05月25日

ご機嫌なチームとは?



 お疲れです。

すんません。

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これ、先週金曜日に開催された、僕が所属している
BBDO J WESTという外資系広告会社の、
新卒歓迎会の2次会で撮影されたもののようです。
深夜です。
どうも、本人、

「ドナルド=フェイゲン」

を真似ているようですが、
ほぼ記憶にありません。楽しそうやなぁ、俺(笑)。

「会社の飲み会」というと、
所属している会社によって、想いは違うかもしれませんが、
それが、楽しいとか楽しくないとか、気を使うとかは、
その会社の雰囲気次第!っていうのが全てだと思います。

そんな中、ウチの会社は、ラッキーな気がします。

基本、嫌なヤツは、いないし(多分)、
みんな、仲いいと思います(多分)。
いい意味でユルい。

会社は、学校とは違うので、ただ「楽しい」だけでは、
何も始まりません。
なので、「楽しい」を「いいチーム」と言い換えると、
その基本は、一人一人の存在感とキャラにあると思います。

振り返って、学生時代、

やっぱりクラスに1〜2名いたイヤな奴:笑

っていうのを分析するとどうでしょうか?

何かと、雰囲気壊したり、イヤなこといいだしたりする人は、
ズバリ「認められる部分がない」もしくは「自信がない」奴に、
多かった気がします(キッパリ)。
言わなくていい自慢をするとか、言わなくていい他人のアラを
得意になって指摘する・・・とか。

え?うちの会社の課長がそれだって?

い、いや、ちょっと、俺知らんですよ。
今の俺には何もしてやれんですよ。ごめん!笑


ま、それはいいとして、
現状、ウチの会社は、チームとしてはかなりご機嫌な方でしょう。
他社比較でも、絶対雰囲気がいい方なんじゃないかと自分でも思うし他人からも言われます。
では、全員が「聖人君子」のごとく認められる部分満載で
「自分に自信があるやつばっかし」がウチの会社にいるのでしょうか?

それは、全然違う気がします。

いや、絶対違う(笑)。

だって、こんな感じやもん。


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(マイルドヤンキー研究をする、土田氏と後輩)


では、文字通り「凸凹」野郎ばっかしなのに、
雰囲気いいと思える理由は何かというと、

ずばり
「他人に認められる様な、凄いヤツ!」ばかりがいるのではなく、
「他人を認めてあげられる様な、優しいヤツ!」が多くいるから。

「自分に自信があるヤツ」ばかりではなく、
「他人を自信づけることができるヤツ」が多くいるから。

これらが、理由ではないかと。


基本、国内外で賞をとりまくってるクリエイターとか何人かいるし、
僕自身も、フリーペーパー発刊してるし、
全身ブランドの偉い人もいれば、
合コン理論が半端ない社員とか、
音楽めちゃ詳しいヤツとか、
雰囲気マイルドヤンキーでクールな女性社員などなど、
いろんなキャラがいる。居すぎる!

そんな、お互いを(若干無理しても)面白がる!
っていうのを、いつも、皆が意識してる感じがする。
。。いや、気のせいかもしれないけれど、
そういうのって、めちゃくちゃ大切やな〜と思う。

いい意味で、会社をアテにしていない。
いい意味で、会社に依存しすぎていない。
そういうヤツが集まってる組織は、なかなかシブとい気がします。

・・・と言いながらも、いつどうなるかわからんですが(笑)。
このチームでいられる間は、楽しくやりたいなと思える幸せですね。

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それにしても、いつの間にか、
誰もスーツ着てない会社になったなぁ。
自由を楽しむ自己責任。
その方が、業績上がってる〜の法則です。


今日は、青い組織論でした!笑






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2013年12月15日

同じ会社の奴が作ったものが世界を席巻する。


ブログ書くの、2ヶ月ぶりです。


肉体改造ブログシリーズが、
livedoorブログのマスコミカテゴリの中で
一時的に、全国第2位になったりして、
なんか意味のわからない達成感に満たされてましたが、
薄れてきたので、また書きます:笑。



さて、今回のネタは、福岡市にある、僕が所属する
「BBDO J WEST」という外資系広告会社の
若きクリエイターに眞鍋くんってのがいます。

このこです。

kairimanabe


ふざけとーですね。Facebookにもいます。

で、もう散々話題になってるんで、
ご存知の方もいるかと思いますが、

彼が制作した動画が
200以上の国で見られ、
しかも各国のニュース等で
話題になっているのです!



せっかく同じ会社で、しかも目の前でやってたので、
その経緯を書こうかなと。

彼が営業の冨田って野郎から頼まれた仕事が、
「オートウェイ」さんという「タイヤ通販」の会社の
動画の制作だったのです。
課題は、限られた予算で、「オートウェイ」さんの
名前をどう覚えてもらうか?
今までは考えられなかった「タイヤを通販で買う」
というムーブメントをどうおこすか?
というもの。

これを、
スタッドレスなどの「冬のタイヤ対策」というテーマに
まぶせて制作したのでした。

そして、この動画が、公開3週間も経たないうちに
全世界:200以上の国と地域(オリンピック並み!)
で視聴され、もう視聴数が現在:607万回(!)を
越えているのです。

6,070,000視聴です。

しかも、あらゆる国のニュースで紹介され、
あげくの当てには、

米国「USA TODAY」「ハフィントンポスト」、
英国「インディペンデント」「デイリー・テレグラフ」など、
欧米をはじめアジア、南米など世界中の
有名ニュースサイトが取り上げ、わけわからんことに
なっとるとです。

あ、そうだ。

肝心のCMは、これです!





うきゃぁ〜!!!

率直な感想はどうですか?
「ただの、ホラーな動画じゃん!」て?

けど、これが世界中で話題になるっていうことは
絶対分析する意味があると思うのです。


海外での紹介のリアルはこんな感じ!

13
<米:AD WEEK>


04
<英:デイリーミラー>
 

44
<露:BecTN(わかりません:笑)>


凄いのは、あの米国最大メディア「USA TODAY」が
ニュース解説付きで、説明してる!

09
<米:USA TODAY>

この他、フランスやイタリアから
チリのCNNまで、確認されているだけで、
200以上の国と地域でニュースになっていること。

なんか、わかってる内容が
様々な言語で拡散しているのを目の当たりにするのは
映画見てるみたいすねっ!て、後輩が言っていた。
正に!


先週末までの、世界中への拡散の記録を、
我が社の天才アナリスト:影浦
推移をまとめたのがこれ。

autoway_131212_globalbuzz_draft_3 (1)


11月19日に公開された後は、
当然、日本国内ではそこそこ見られていたのですが、
12月2日以降、

まず
西ヨーロッパ&東ヨーロッパ
で爆発的拡散!


その後、
北米と南米が爆発。

そして、
最後にアジア(日本)が
爆発している。


制作した、眞鍋くんによると、
「雪女&口裂け女」のハイブリットな「幽霊」は
極めて日本的なので、それがまた受けたんでは?と。
なるほどね〜。


実は、地元福岡のメディアが話題にして
取材とかし出したのは、12月10日前後から。
つまり、世界中での爆発を受けて、
その現象を、ニュースにしてくれています。

もちろん、このCMは、
地上波テレビ局に「放送のための考査」をかけましたが

全局謝絶(笑:あたりまえ)

けど、世界中で話題になったことが「ニュース」として
ほぼ福岡の全局のニュースや情報番組で紹介されました。



じゃぁ、この動画は、話題になってるけど
クライアントにとっては、どうなのか?

というのが、本来の制作目的との整合になるのですが、
これは大成功だったと言っていいでしょう。



冒頭にも書きましたが、
眞鍋くんが狙ったのは、この動画で、

スタッドレスタイヤにホイール付いて激安!

的な訴求で、衝動買いを狙ったぼではないのです。



通販で買う(買える)なんて
思ってもいない・・・。

つまり、タイヤは通販で買える!
という「タイヤ通販」カテゴリ
の存在の
訴求なのです。


そのための動画が、
世界で話題になった

世界で話題になったことが、
地元を中心に、国内メディアで
取り上げられた。

それにともない、
動画の視聴はさらにふえ、
当然、オートウェイさんのサイトへの
アクセスも爆発的に増加

結果
多くの人が
オートウェイの存在を知る。。。



目標達成です。


ただ、眞鍋くんが世界拡散を
どれくらい狙っていたかは内緒です:笑。

なんか、今回、
福岡の会社が
福岡の会社のために作ったコンテンツを、
日本国内からではなく、
世界が気付き、
世界中のメディアが拡散し、
世界中の人々がシェアすることで
話題になる・・・。

こんな世の中は適当に「チャンスがある」!
・・・とか軽く言ってる場合じゃ無い位
チャンスがあるって実感したのでした。

けど、誇らしいことです!
同じ会社の奴が、苦労してやってたことが、
一夜にして、USA TODAYやCNNが言ってるもん:笑。
さあ、次回なにやる?真鍋!笑



ではまた!

cromagnon69 at 01:23|PermalinkComments(1)TrackBack(0)
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