CM

2015年06月03日

比較じゃなくて対決。



ちょこっとですが、話題になってましたね〜。
うちの奥さんが教えてくれた、
東京六大学野球の「早慶戦」ならぬ「慶早戦」のポスター。

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「ハンカチ以来パッとしないわね、早稲田さん」
「ビリギャルって言葉がお似合いよ、慶応さん」


チアガールの女の子の「タイプ」まで、双方の大学の
雰囲気出てていい感じだな〜と。 

先週の週末2連戦だったみたいですが、
早稲田大学の2連勝で終わったようですね。


こういうのって、同じスポーツリーグの対決相手だからこそ
できる「広告」です。対決が商品だし。
一般競合企業同志は、ここまでやらないですもんね。

けど、欧米だとかなり激しくやってますよね。

広告業界では、有名な「BMW vs Audi」の屋外看板の
ケンカ腰広告の応酬は、何度見てもおもしろいので
ちょっと貼っていいですか??

あるロードサイドに「Audi 」が看板を出しました。
「A4」を発売を機に、「BMW」を挑発します。

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「あんたの番だよ。BMWさん」Audi



すると数ヶ月後、BMWが本当に動きました。
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数倍あるクソデカイ看板を立てて、
「チェックメイト」

これ、相当でかいっしょ(笑)?

すると、完全にモードに入った?Audiは数ヶ月後・・・

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さらに、クソデカイ(笑)広告に、R8が登場。
「あなたの兵士は、王様の敵ではない」
(BMWには、R8のようなスポーツがなかった)

もうこのへんで、看板がデカすぎでしょ?
最初の看板なんやったん?って。

で、これで、勝負あったかと思ったら、

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子供かと!!!!笑

「ゲームオーバー」
(当時、Audiは、F−1はやってなかったそうな)

ま、こういうことを、本気でやりあってるのが、
たまんなくおかしいですが、これはある意味、
いろんな意味で、比較広告の要素もありますね。
相手にない「武器」を出し合うという。

比較広告って、なかなか日本ではやらないし、
普通に、テレビ局の「考査」にかけても、

”他社製品の誹謗抽象”

という理由で、謝絶される可能性も高いです。


けど、ちょっと前、これやってましたね。

ペプシ比較

これは、完璧な比較広告です。
信頼できる調査で「ペプシの方がおいしい」という
データを広告に出すという、わかりやすいやり方です。


しかし、
近年は、ほとんどの製品の性能や機能は均衡し、

「実用価値」より「精神価値」

という言葉がある通り、どの(どっちの)ブランドが
「自分らしいか?」という部分の戦いになっているのは
周知の通りです。

そうなってくると、

「比較広告」とは、性能や機能、つまり
「実用価値」の高さを競う内容が顕在化された広告という流れになりますよね。

けど今は、
同じ髭剃りでも、同じスニーカーでも、
同じ一眼レフでも、同じノートパソコンでも
同じスマホでも、
詳細に機能スペックを比べて買ったりとか
もうほとんどしないっすもん、俺自身。



この「精神価値」を取りに行くのは、
「比較広告」ではなく「対決広告」がアリかと!



そこで、書きたかったのは、
先日から、流れている「ソフトバンク」のCM。
思い切ってます!

好感度CMでトップに躍り出た「au」のCMシリーズ。
「桃太郎」を中心に、浦島太郎と金太郎が
いろいろなシーンを演じます。

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で、ソフトバンクは、
ご存知「白戸家」のみなさんシリーズですが、
問題のCMは、これ!



日本昔話の声優だった、市原悦子おばあちゃんが、桃をスルーして鬼ヶ島の鬼に、桃を割られるという、
もう完全にやっちゃってるじゃないですか!

「歴史が変わった」って言ってるし。


このCMは(計算通り?)、ネット上でも賛否両論出てます。

「ソフトバンクのCMが、挑戦的で面白い!」
「ソフトバンクのやり方は、品がない!」

あなたは、どう思われますか?
孫社長は、おそらく新CMの、特にこうした戦略をやることにも、GO!を出されてると思うのですが、賛否両論出るとか、批判される恐れがあるなんて、百も、いや億も承知でやってますよ。

どうせ完全勝利できる世界ではない。

だったら、日本最大の通信会社になろうとしている会社のくせに、こういう、挑発的なことをCMで出したりする「ソフトバンク」の姿勢が好きやなぁ〜って思ってほしいと。

そういう「いつもレジスタンス」な人にファンでいてください!ってメッセージかと。

逆に、もう片鱗もCMに出てこない「docomo」さんは、相手にしてないよぉ〜
って言ってるのか?とも深読みしてしまいます。笑
これをやれる会社のキャラも大切ですよね。docomoさんは、やれないだろうな〜。


僕の友人がいつもいう。

51:49で勝てばいい。そのためには、先鋭化して熱狂的ファンを作らねばだめだと。


もっと先鋭化してやろうと、強く思っている今日この頃でした!笑




cromagnon69 at 23:30|PermalinkComments(0)TrackBack(0)

2011年03月08日

博多駅が開いた週末。



おつかれっす。

昼下がりの、我らがオフィス。
午後のコーヒーが、淹れなおされて、
コポコポといい香りが充満しています。

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う〜ん。のどかっていう言葉は会社にはよくないかも・・・
ですが、のどかで好きな時間です。



さて!

もう、水曜日になってしまいましたが、
今朝の朝刊!

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博多駅に、累計138万人!
天神は、初日売り上げ増!


いろ〜いろ言われてましたし、
今も言われとりますが、
ついに、博多駅ビルがオープン。

あの規模だし、さすがです。もう138万人!




僕も、早速、土曜日に天神ぶらぶらしましたが、
これが、案外、人がいる!

パルコさんにも遊びにいきましたが、
どのフロアも、まんべんなく人がいる。

もっと、閑散としてるのかと
心配していたけど、そうでもなかった。


打ち合わせして、夕方前にも、またぶらぶら。

さらに人が増えていて、
地下鉄から、人がぶあ〜って来てた。


完全に回遊している感じ?


けど、これは福岡市意外からの人達が
博多駅にきて、どうせだし
天神にもっていう流れだと思った。

ただ、年配の女性の姿が、如実に少なかった!
というリポートもありました。
岩田屋三越さん、いかがだったでしょうか?



僕のまわりの人達に聞いた。
博多駅ビルに行く目的は何??

すると、こたえはこうだ。


珍しい食べ物店とか、スイーツの店とか!


こういうこという人が8割以上。



開業フィーバーが終わり、
落ち着いてくると、どうなるんだろう。

確かに、ファッションのお店は、
天神にもあるものが、多数、博多駅に入っている。

だから、ファッション関連のお店は
徐々に「仕事圏」「生活圏」によって
便利な方で使い分けしていく・・・

という感じになっていくのかなと。


ただ、大人の女性は、
それなりのものが、一気に見られる
博多駅ビル(阪急)は、魅力!

という感想もありました。


ただ、僕も含め、食べ物屋は魅力ある。
矢場とん、行きたい!
クリスピーも買ってない。


けど、これまた天神で働いていて、
仕事終わりの飯を、博多駅まで足を伸ばすのは、
少しイベントっぽくしないと(笑)
なかなかしない気がする。



だから、九州新幹線全線開通が、
また巨大な人々を運んできてくれて、
その人達が、博多駅〜キャナル〜そして天神と
回遊してもらえば、
福岡の「ニギヤカ化計画(そんなのねぇか?)」は
成功するんでしょうね。


ということで、
博多の人に、天神に来てほしい気持ちを
素直に描いた、パルコCMを、4連発でどうぞ!

【パラパラ篇】

 
【どじょうすくい篇】


【脱ぐ・・篇】
 


【洗う篇】
 


むむむ〜。。。ゆるい!最高。 





博多の次は、パルコにせんとぅ?

博多の次は、天神にせんとぅ?







cromagnon69 at 19:10|PermalinkComments(0)TrackBack(0)

2011年03月01日

九州新幹線全線開通CM by JR九州





九州新幹線全線開通。

こんなビッグプロジェクトは、
もう、僕らが生きている間には、
そうそう無いことでしょう。

そんな歴史の一コマに。

いや、一コマというには
あまりにも大きな歴史の通過点に。


九州新幹線全線開通のCMが
ついにリリースされました


45秒という珍しい尺の中にこめられた、
博多の歴史の先へというメッセージ。


かっこいいのは九州新幹線の列車ではなくて、
ここまで積み上げてきた、
我らが日本人の先人たち。
そして、九州に生きた先人たち。

よくぞ、こういうCM作ってくれた!

って、JR九州さんとウチのチームにいいたい!


その想いをかみしめながら、
そのCMをどうぞ!









cromagnon69 at 23:24|PermalinkComments(8)TrackBack(0)

2010年09月20日

パルコCMの孫さん


おいらのブログは、もう5年近くやってるだけあって、
そこそこのUUの方に毎日見てもらってます。
(くだらないのに、すいません)

けど、ビジネスマンの方々が多いらしく、
土日祝日は、アクセスが60%位に落ちるんですね。

しか〜し!

昨日の日曜日と、
今日の敬老の日の祝日。

爆発的にPVが伸びていました。
なんじゃらほい?と解析見てみたら、

そのほとんどが、検索ワード

「パルコ CM  孫」
「孫正義 CM出演 パルコ」

などのオンパレード。
その検索ワードに、この「すごいよ。あんた」が
ちょくちょくひっかかってたんですね〜。


3月の福岡パルコオープニングで
我々「パルコみんなの宣伝部」という
プロジェクトをやりました。

ちなみにそのCM達はこちら(ちょい懐かす)!

◆福岡パルコオープンCM:プロローグ〜第3話

◆福岡パルコオープンCM:第4話〜第5話
◆福岡パルコオープンCM:第6話〜完成CM



そんで、この「福岡だけ」で流れたCM

「パルコみんなの宣伝部」CMシリーズが

「それ行け!パルコ宣伝部」
として、

全国のパルコの共通CMとして
リメイクされたんです。
全国版も、制作はうちの上野くんと
演出は、世界の「江口カン」さんです。

今回は、福岡CMで出演した基本メンバーに

志の輔さんと
土屋アンナさんが出演!!

(すげぇ!)

そして、主役が、この噂の孫さんってわけですね〜(笑)

では、そのCMシリーズ3篇をどうぞ!

◆それ行け!パルコ宣伝部(1)



◆それ行け!パルコ宣伝部(2)



◆それ行け!パルコ宣伝部(3)



いや〜、福岡パルコCMの時から、
「外タレ:孫さん」いい味です。

中華料理食べに行かなきゃ

「春江楼(笑)」!



さあ、この秋からも、
パルコ飛ばしまくってます。

のっかって、元気出して行きましょう!

あ、第3号になる、福岡パルコフリーペーパー
「PARCOCO VOL.3」もよろしくです!

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cromagnon69 at 23:23|PermalinkComments(2)TrackBack(0)

2010年03月15日

福岡パルコのオープン予告CMシリーズ!



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おはようございます。


今日は、お仕事の話しですよ!

我々がお手伝いしている「福岡パルコ」が

今週 3月19日 遂にオープンです!



福岡パルコのプロモーション!!
僕らのチームは、
ここ数日、モデルのお姉さん達が天神周辺で配布している

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「PARCOCO」の制作をお手伝いさせて
もらいました。

ま、今回「福岡パルコ」オープンまでの
周到なプロモーションについては、 
総まとめを、後日ここでやってみたいのですが、 
今日は・・・

「福岡パルコ」
オープン予告のTVコマーシャルの話!


 
今回のCMは、福岡の至宝であり、
カンヌで賞穫ったりしている
「江口カン」さんが総指揮のもと、
BBDOクリティブの変態野郎、
上野や古屋といったクリエイターが参加。
 
さらには、電通九州さんとの制作協業とい
前代未聞の態勢で制作されとります。


あきらかに、今までの商業施設の
やり方とは違うCMです。

背景は、急遽、福岡の人々で組織された
「パルコみんなの宣伝部」で、
テレビCMの制作をすることになったことから
始まる一部始終のシリーズもの!


では、どうぞ!


福岡パルコみんなの宣伝部【プロローグ15秒】



「時間はない!企画もない」

ふつ〜、言い切れんわな〜。

で、第一話へ。

福岡パルコみんなの宣伝部【1】15秒


福岡パルコみんなの宣伝部【2】15秒




さあ!どうなるかはお楽しみ。
CMは、毎日ここで更新されますよ!!!
第3話は、今日です!!!

元気が無い感じの世の中。
パルコさんが、40年目にして、
新しいやり方で福岡の人々と楽しんでいきたい!

っていう記者会見通り、がんばってます。


自分たちが、仕事一緒にやってるから!
ではなく、福岡の面白さが増すように、
っていう、ピュアな気持ちです。

いや、まじで(笑)。



3月は、福岡がんばってる感じの月ですよ!








cromagnon69 at 10:00|PermalinkComments(0)TrackBack(0)

2009年05月18日

CMの6割、視聴者の心に届かず…。


2008年4月から09年3月までの
1年間に流されたテレビCM:1万7765作品のうち、
約6割が視聴者の印象にほとんど残っていないことが、
民間調査会社「CM総合研究所」(東京・港区)の調査で
わかった。(YOMIURI ONLINE)

・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

4割残ってるだけでも
すごいやん。


・・・と思う

あなたは、昨日見たCMを、
いくつ思い出せますか?
 
もの凄いクリエイターさんや、
狭い笑いを追求するCMなど、作り手送り手に
様々な思惑はあれど、要は、CMはその会社の
なんらかの狙いを、成就させねばなりません。
そのための指標となると、

印象に残るか、否か?

というのは、どうしても言い訳できませんよね。
 
この調査で、最も印象に残っているCMは、

ソフトバンクの白戸(ホワイト)家
のシリーズ


という結果が出てました。
iPhoneすら、広告する「犬のお父さん」・・・
確かに、携帯分野でも存在感ナンバーワンですな。


そんな中、個人的に印象的なのが、
このCM。




あ〜。やっぱし、クロマニヨン、言うと思った!?って?
ま、画面から目は離しづらいわな〜。

そんな、高印象のCMをやってるユニクロさん。

UNIQLO WIRE

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ウェッブサイトも楽しい雰囲気です。
世界中の人たちの、スタイルが次々と出てくるのを
見ていると、ユニクロ世界戦略の

本気度

が伝わってきます!
 

CMもWEBも、
”本気度”でもなんでもいいから、
やはり、伝わるものが何なのかを
真剣に考えること。

これは、変わらないですね。

もう、マニアックでかっこいいセンスとかの追求とか、
懲りすぎてて狭い笑いとかは、
ど〜も無理だと思う今日この頃です。
(ま、僕が飽きてるだけかもしれませんが)



 
あ、福岡で、一番印象に残ってるCMは、 
これかぁぁぁ・・・?


・・・・と、YouTubeで
「CM うどん WEST」と検索したが 
”該当する動画”は、見つからず(笑)



あなたの、一番印象に残るCMは??



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cromagnon69 at 23:59|PermalinkComments(2)TrackBack(0)
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