最新型「レコードプレイヤー」が見せる「最新の価値」

やられたなぁ…

また、そう思った。

昔、5000台限定のシリアル番号付き限定販売の携帯電話に、なんとかして、6万円を払った時にも同じことを思った。

その気持ちを、また蘇られせてくれたのは、皮肉にもこの6万円の携帯電話を出した『amadana』だった。

僕のfbにも、ちょくちょく登場する同社の社長の熊本さんとランチしたのは、今年の4月。

「また、コヤナギさん世代が、たまらんもんを出すプロジェクトを進めてます！」

と雑談混じりに聞いて、すっげぇ気になっていたのですが、
それがこのことだったのか！と思ったのは、その数ヶ月後。
クラウドファンディングに立ち上がったのは、
「アマダナミュージック」という プロジェクト名を冠した
アナログレコードプレイヤーだった。 

「Makuake」に立ち上げられたプロジェクトは、
目標１５０万円に対して、１，４００万円以上を集めた。


もちろん、僕は申し込んだ！

思わず、カラダが勝手に反応した・・・

中学生のときに、友達と貸借りしたり、
レンタルしたりしてたのは、
レコードだった。

「ジャーニー」「オフコース」「大沢誉志幸」「ラウドネス」「松田聖子」・・・

買ったり借りたりして、なんでもレコード版に乗せて聴きまくっていた。
それを、SONY 「BHF」カセットテープに録音していた！！
それが、友人たちとのネットワークを築く武器であり、共感の源だった。

その後、CDが席巻し、MDなるものも出たりして、アナログレコードは、
DJの人が重いバックに入れて持ち歩くもの。
という「カルチャーの遺産」となってしまった。
 
 

なのに、なぜ２０１６年の今。
なぜ、どんな曲でもどっからかもってこれるという時代に、

amadanaは、アナログレコーダーを出すんだ！？
そして、
僕はなぜ即座に「ポチっ」とやってしまったんだろう？ 

そんなことを考えていた今月のある日。それは来た。




ワクワクした。男子の幸福感ここに極まれりな瞬間だ。



ミニマムだ。シンプルだ。



このアングルで写真を撮りたくなる気持ちは
あなたも手にすればわかると思う。


そして、このプレーヤーは、昔のように、

当時の、床の間にデカイスーピーカーと一緒にあったそれや、
オーディオ好きな方のそれと違い、
これだけで完結するプレーヤーだ。




足が、スピーカー！

後ろには、これだけ。



しかも、税込：16200円！！というお手頃感！！！！




”アナログレコードプレーヤーを出す”

という発想は、これまでのマスマーケティングセオリーではでてこなかったと思う。


沢山作って、沢山売る！それがメーカーの使命だった。

一流のタレントがＣＭに出る。
かっこよく見せる。
「数値性能」の高さを訴求しまくる。
ひたすら安くてお得だと言う。

ほんの少し前まで・・・
少なくとも、僕が12年前に広告会社に転職したころは
まだまだこの方法論は、すたれ気味とはいえ「アリ」だった。

しかし、み〜んなわかってるように、
それだけでは、もはや売れなくなった。

一般人もタレントになってるし、
なんでもかんでも「かっこいい」し、
どこの製品も人間の対応レベルの進化は行きまくってるし、
効率的に安くは、どこもやれるようになった。


絶対にこういう話をするときに引き合いに出される
「アップル」や「ナイキ」の話は、他で読んでもらうとして、

今出ている「ＢＯＮＤ１４号」に寄稿いただいた、
amadanaの熊本さんは、そのコラムで、

「空気感を感じ取る」と言っている。

iPhoneのカメラが超高性能になった今
インスタントカメラの「チェキ」が売れる。

スタバやコンビニで、簡単においしいコーヒーが飲めても
「ブルーボトルコーヒー」が話題になる。

熊本さんは、こういう例を出しながら、こう締めくくっている。

「テクノロジーの進化と、ヒトの心の進化は比例しない」


プレゼントでも、料理でも、
人は「手をかける」「手を加える」ということに「価値」を感じる。

そこに、価値を感じなくなることを、
「ヒトの心の進化」と見るとしても（そーとー寂しいけど）、
そうなるまでには、まだまだ時間がかかる気がする。

その
「変化に時間がかかる＝ヒトの根っこの部分」を、素直に見つめてマーケットに向かい合うことを、熊本さんは、やってるんだなぁと感じた。


こういう文脈のヒット商品って、探せば沢山あると思う。

しかし、「アナログレコードプレーヤー」という「プラットフォーム」自体にノスタルジーがあり、しかも、カルチャーをけん引する「ＤＪ」という人たちが、脈々と使っているという「かっこよさ」を内包し、しかもおびただしいソフト（ＬＰレコード等）が、世の中に存在しているという有利かつ刺激的なモノ。

そこに「着火」するような「ムーブメント」

を起こそうとするところが、憎い！というか、ａｍａｄａｎａの熊本さんらしいというか、そんな仕事がうらやましいです。

その熊本さんが、新卒で入った「TOSHIBA」が、５５００億円の赤字を出し、７０００人をリストラするというニュースが流れたのは、すごく皮肉でもあり、時代の流れを痛感した、この１週間でした。



さあ、「ボーダーラインレコード」に、ＬＰレコードを見に行こうっと！笑


Amadana Ｍｕｓｉｃ　レコードプレーヤー
「ＳＩＢＲＥＣＯ」